Ce este BIMI și cum îți afișează logo-ul companiei în inbox (Ghid pentru email marketing)
Ai remarcat că uneori, atunci când primești un email de la o companie, vezi logo-ul firmei lângă numele expeditorului, uneori chiar în locul iconiței rotunde standard din inbox?
Ce este BIMI (Brand Indicators for Message Identification)
Acest lucru înseamnă că respectiva companie are activat BIMI, prescurtare de la Brand Indicators for Message Identification.
BIMI este un standard modern din zona de email marketing care permite ca logo-ul oficial al brandului să apară lângă emailul trimis, direct în inboxul destinatarului, în servicii populare precum Gmail sau Yahoo.
Cum arată în practică: atunci când o companie are activat BIMI, logo-ul oficial al brandului apare direct lângă numele expeditorului în inboxul destinatarului. Astfel, în locul iconiței generice a contului de email, utilizatorul vede logo-ul companiei, ceea ce face mesajul mult mai ușor de recunoscut și transmite imediat ideea că emailul este autentic și trimis de brandul respectiv.
La ce folosește BIMI și de ce ai nevoie să activezi acest feature pentru compania ta
BIMI contribuie în primul rând la creșterea încrederii în emailurile primite. Atunci când destinatarul vede logo-ul oficial al brandului afișat lângă numele expeditorului în inbox, are un semnal vizual clar că mesajul provine de la o companie reală și verificată. Într-un context în care multe emailuri pot părea suspecte sau pot proveni din tentative de phishing, prezența logo-ului oferă un plus de credibilitate și îi ajută pe utilizatori să identifice rapid comunicările autentice.
În același timp, BIMI poate îmbunătăți rata de deschidere a emailurilor. Mesajele care afișează logo-ul brandului sunt mai vizibile în inbox și atrag mai ușor atenția față de emailurile obișnuite, care apar doar cu o iconiță generică. Această diferențiere vizuală face ca brandul să fie recunoscut instant, ceea ce crește șansele ca destinatarul să deschidă emailul și să interacționeze cu conținutul lui.
Din acest motiv, BIMI devine din ce în ce mai important pentru companiile care folosesc newslettere și campanii de email marketing, deoarece ajută la consolidarea imaginii de brand și poate contribui la creșterea credibilității companiei și a open rate-ului campaniilor de emailing.
Ce trebuie pentru a activa BIMI într-o campanie de newslettere cu NewsMAN
Pentru a activa BIMI, un brand trebuie mai întâi să aibă configurate corect principalele mecanisme de autentificare a emailurilor: SPF (Sender Policy Framework), DKIM (DomainKeys Identified Mail) și DMARC (Domain-based Message Authentication). Aceste protocoale confirmă serverelor de email că mesajele trimise provin într-adevăr de la domeniul respectiv și nu sunt tentative de fraudă sau phishing.
Practic, ele reprezintă baza de securitate fără de care BIMI nu poate funcționa, deoarece logo-ul brandului poate fi afișat doar pentru domenii care demonstrează că respectă standardele moderne de autentificare a emailului.
Pe lângă aceste configurări tehnice, compania trebuie să încarce logo-ul oficial într-un format SVG compatibil BIMI, care va fi afișat în inbox lângă numele expeditorului. În anumite situații este necesar și un certificat VMC (Verified Mark Certificate), emis de o autoritate certificată, care confirmă faptul că brandul deține legal acel logo.
Toate aceste etape fac ca activarea BIMI să pară, la prima vedere, un proces destul de elaborat și tehnic, mai ales pentru companiile care nu au experiență în configurarea infrastructurii de email.
Cum te poate ajuta NewsMAN să activezi BIMI pentru compania ta
Atunci când folosești o platformă profesionistă de email marketing precum NewsMAN, implementarea BIMI devine mult mai simplă. Echipa NewsMAN oferă ghiduri clare, documentație și suport tehnic pentru configurarea corectă a SPF, DKIM și DMARC, precum și pentru implementarea standardului BIMI.
În plus, platforma te poate ghida pas cu pas în pregătirea logo-ului în formatul necesar și în verificarea domeniului, astfel încât procesul să fie realizat corect și fără erori tehnice. Astfel, chiar dacă activarea BIMI implică mai multe setări tehnice la nivel de domeniu, folosirea unei soluții specializate precum NewsMAN face ca întregul proces să fie mult mai rapid și mai ușor de gestionat pentru companii.
In concluzie, de ce merită să activezi BIMI în strategia ta de email marketing
BIMI este una dintre cele mai interesante evoluții din zona de email marketing și securitate digitală, deoarece combină autentificarea tehnică a emailurilor cu un element vizual puternic: logo-ul brandului în inbox. Prin creșterea încrederii în mesajele primite și prin îmbunătățirea vizibilității emailurilor, BIMI poate contribui la rezultate mai bune în campaniile de newsletter.
Dacă folosești o platformă specializată precum NewsMAN, implementarea acestui standard devine mult mai accesibilă, iar compania ta poate beneficia rapid de avantajele BIMI: mai multă credibilitate, recunoaștere de brand și o rată mai mare de deschidere a emailurilor.